Im Zentrum der DEVK-Kommunikation steht die Übertragung des Gesundheitsgedankens auf die Altersvorsorge. Wer seine Lebenserwartung durch Bewegung, Regeneration und digitale Gesundheitskontrolle positiv beeinflussen möchte, benötigt nach Darstellung des Versicherers auch einen finanziellen Plan. „Einfach besser alt werden“ entstand gemeinsam mit Grabarz XCT und richtet sich primär an 18- bis 40-Jährige. Die Kampagne wirbt dafür, früh einen Berater einzubeziehen, persönliche Ziele zu prüfen und die finanzielle Absicherung für das Alter vorzubereiten.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Zusätzliche gesunde Lebensjahre erfordern auch eine rechtzeitige finanzielle Vorsorgeplanung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Viele Maßnahmen für ein gesundes Altern richten sich auf Ernährung, Bewegung, Erholung und körperliche Widerstandsfähigkeit. Die DEVK Versicherungen ergänzt diese Perspektive um die Frage, welche finanziellen Mittel für ein langes Leben erforderlich sind. Damit verbindet die Kampagne den aktuellen Longevity-Trend mit der privaten Vorsorge. Sie erläutert, dass zusätzliche Lebenszeit auch längere finanzielle Verpflichtungen und Wünsche einschließt. Eine frühzeitig organisierte Altersvorsorge kann helfen, den Lebensstandard und persönliche Gestaltungsmöglichkeiten im Ruhestand sichern.
Kampagnenfilm senkt Hemmschwellen für Altersvorsorge mit humorvollem Eisbade-Szenario
Der Werbefilm nutzt die körperliche Belastung eines Eisbads als Ausgangspunkt für eine Vorsorgebotschaft. Ein DEVK-Kunde sitzt in einer Eistonne und reagiert auf Hinweise, die ihn über sein Mobiltelefon erreichen. Erst nach einigen Momenten wird erkennbar, dass ein DEVK-Berater die Hinweise im Rahmen eines Videogesprächs sendet. Dieser bietet dem Kunden eine komfortablere Beschäftigung an: ein persönliches Gespräch zur Altersvorsorge. Der Humor soll Vorbehalte gegenüber der Beratung verringern und Interesse an wecken.
DEVK sieht individuelle Altersvorsorge als Grundlage persönlicher langfristiger Zukunftsplanung
Im Mittelpunkt der Aussage steht der Hinweis, dass frühe Vorsorgeentscheidungen jungen Erwachsenen mehr Planungsspielraum verschaffen können. Laut Sebastian Greiner unterstützt ein rechtzeitiger Blick auf die Altersvorsorge den Aufbau finanzieller Sicherheit und kann persönliche Zukunftspläne erleichtern. Die DEVK verweist dafür auf Beratung, die sich an den Bedürfnissen des einzelnen Kunden orientieren soll. Offen bleibt, welche Vorsorgeformen empfohlen werden, wie sie funktionieren und welche Kosten, Risiken, Leistungen oder Ertragsaussichten damit verbunden sind.
Persönliche Situation beeinflusst staatliche Zuschüsse zur privaten Altersvorsorge maßgeblich
Die für Anfang 2027 vorgesehene Altersvorsorgereform soll die Bedingungen für private Vorsorgelösungen verändern. Geplante Zuschüsse und Fördermodelle könnten einen zusätzlichen Anreiz bieten, den Vermögensaufbau für das Alter systematisch zu gestalten. Die DEVK fordert Interessenten auf, die neuen Regelungen nach ihrem Inkrafttreten zeitnah zu analysieren. Allgemeine Aussagen über Vorteile sind jedoch nur eingeschränkt möglich. Entscheidend sind die endgültige Gesetzeslage, die jeweilige Förderfähigkeit sowie individuelle Angaben zu Einkommen, Anlagehorizont, Familie und Absicherung.
Fitnessstudios zeigen digitale Botschaften zu Vorsorge und gesundem Altern
Die Kampagne „Einfach besser alt werden“ wird während des Zeitraums vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 über Fernsehen, Streaming, soziale Medien und Audioangebote verbreitet. Im TV sorgen gezielte Platzierungen für Reichweite. Netflix und Connected TV ergänzen diesen Ansatz innerhalb digitaler Bewegtbildnutzung. Die DEVK bindet außerdem Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts ein. Digitale Screens in Fitnessstudios schaffen einen unmittelbaren Bezug zu Sport, Erholung und langfristiger Gesundheit im Alltag der Besucher.
pilot Hamburg verantwortet die Mediaplanung für die DEVK-Kampagne dabei
Grabarz XCT und die DEVK entwickelten die Kampagne als gemeinsames Projekt. Ihre Botschaft wird über einen humoristischen Film vermittelt, der Altersvorsorge aus einer ungewohnten, niedrigschwelligen Perspektive behandelt. Nach Einschätzung von Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer von Grabarz XCT, kann Humor kompliziert wirkende Finanzthemen leichter zugänglich machen. Stereo Films GmbH aus Berlin realisierte die Produktion unter der Regie von Arrigo Reuss. Die Mediaplanung liegt bei pilot Hamburg. Zum goldenen Hirschen Köln verantwortet Social Media.
Mit ihrer Darstellung setzt die DEVK bei einem verbreiteten Interesse an gesundem und langem Leben an. Die Kampagne ergänzt Eisbaden, Training und Erholungsroutinen gedanklich um die finanzielle Vorbereitung auf den Ruhestand. Dadurch wird Altersvorsorge als Teil einer umfassenden Zukunftsplanung positioniert, nicht als isoliertes Finanzthema. Der Ansatz kann Hemmungen vor einem Beratungstermin verringern und frühe Beschäftigung fördern. Er liefert allerdings keine Entscheidungshilfe, da individuelle Ziele, Einkommen, Fördermöglichkeiten, Risiken und Vertragsdetails offenbleiben.
